בקצרה: צופים מגיעים לסרטון ביוטיוב בשלוש דרכים עיקריות: חיפוש (יש להם שאלה), דף הבית (הם סתם גוללים) וסרטונים מוצעים (הם כבר צופים במשהו קרוב). מתכננים כל סרטון לפי הדרך שמתאימה לו, ואחרי ההעלאה בודקים איפה אנשים עוזבים ומה כדאי לעשות הלאה. לא צריך להעלות כל יום ולא צריך לחפש שעה מושלמת.
מתחילים בשאלה אחת: איפה יגלו את הסרטון הזה?
מי שמקליד שאלה ביוטיוב רוצה משהו אחר ממי שגולל בדף הבית. לפני שכותבים תסריט, מחליטים לאיזו דרך הסרטון בנוי. ההחלטה הזאת קובעת את הנושא, את הכותרת ואת 30 השניות הראשונות.
1. חיפוש: עונים על שאלה אמיתית
חיפוש מתאים לתוכן שפותר בעיה. אנשים מגיעים עם משימה בראש.
- בוחרים שאלה שהקהל שלכם באמת מקליד, למשל "איך מכינים חשבונית ללקוח בגוגל שיטס".
- שמים את הביטוי הזה, במילים פשוטות, בכותרת ובתיאור, ועונים עליו בסרטון עצמו. יוטיוב בודק כמה שלושתם מתאימים לחיפוש, ואיך המחפשים מגיבים לסרטון.
- מגיעים לתשובה מהר. מחפש שצריך לחכות, עוזב.
2. דף הבית: מעוררים סקרנות
ההמלצות בדף הבית נקבעות לפי היסטוריית הצפייה, החיפושים, וכמה הסרטון עניין ושימח צופים עם הרגלים דומים.
- בוחרים נושאים שהקהל ייהנה מהם גם אם לא חיפש אותם.
- הכותרת והתמונה הממוזערת צריכות להגיד בבירור על מה הסרטון ולתת סיבה ללחוץ.
- ואז מקיימים בדיוק את זה. תמונה שמבטיחה יותר מדי מביאה קליק ומאבדת את הצופה.
3. סרטונים מוצעים: בונים סרטונים מחוברים
סרטונים מוצעים מופיעים ליד מה שאנשים כבר צופים בו. בדרך כלל הם קשורים לסרטון הנוכחי, וגם להיסטוריה של הצופה.
זו הזדמנות: לעשות סרטונים שממשיכים אחד את השני.
אם העליתם "איך כותבים תסריט ליוטיוב", הסרטון הבא יכול להיות "איך משפרים את 30 השניות הראשונות של התסריט". אותו קהל, השאלה הבאה שלו. מזכירים את ההמשך בסרטון הראשון ומקשרים אליו במסך הסיום.
אחרי ההעלאה: קוראים את גרף השימור
- איפה אנשים מפסיקים לצפות? אם הרבה עוזבים בפתיחה, בודקים אם היא נותנת את מה שהכותרת והתמונה הבטיחו.
- סרטונים קצרים: הכי חשוב אחוז הצפייה הממוצע.
- סרטונים ארוכים: משך הצפייה הממוצע שוקל יותר. שניהם חשובים.
- סרטון ישן פתאום מקבל צופים חדשים? זה סימן. עושים סרטון קרוב כל עוד העניין חם.
שני מיתוסים שאפשר לשחרר
- לא צריך להעלות כל יום. עקביות עוזרת לכם ולקהל, אבל יוטיוב לא דורש העלאה יומית.
- אין שעת העלאה קסומה. לא ידוע ששעת הפרסום קובעת איך הסרטון יצליח לאורך זמן. את המאמץ שמים בנושא, בכותרת, בתמונה ובפתיחה.
תוכנית קצרה לסרטון הבא
- בוחרים את הדרך: חיפוש, דף הבית או מוצעים.
- חיפוש: השאלה המדויקת היא הכותרת. דף הבית: כותרת ותמונה שמעוררות סקרנות ונשארות כנות. מוצעים: השאלה הבאה של מי שצפה בסרטון הקודם.
- מקיימים את ההבטחה ב־30 השניות הראשונות.
- אחרי שבוע בודקים את השימור ובוחרים את הנושא המחובר הבא.
רוצים עזרה בכותרות, פתיחות ותסריטים? תציצו בחבילות הפרומפטים ב־מאסטרפהאב.
