כבר שנים שמשווקים, יזמים עצמאיים ויוצרים נופלים לאותה מלכודת: הלחץ להיות בכל מקום, בבת אחת. העצה המקובלת נשמעת פשוטה: למחזר תוכן. לוקחים פוסט מהבלוג, חותכים לשרשור, הופכים לתסריט לריל, זורקים ציטוט ללינקדאין, ומפזרים בפייסבוק ובטיקטוק.
בפועל זה בדרך כלל נגמר ב"קנס ההעתק הדבק". מותגים משדרים אותה הודעה בדיוק לסביבות שונות לגמרי, ולא מבינים למה המעורבות שטוחה. תובנה טכנית ארוכה שעובדת מצוין בלינקדאין מתה בשקט באינסטגרם. רעיון קצר ומהיר שבנוי על הוק נראה צורם ולא מקצועי בקהילה עסקית.
צמיחה אמיתית בכמה פלטפורמות היא לא עניין של הפצה יעילה. היא עניין של תרגום להקשר.
תפעל כאסטרטג תוכן מומחה לכמה פלטפורמות וכיועץ צמיחה ברשתות חברתיות. תבנה לי לוח תוכן שמתאים את התוכן שלי להתנהגות הקהל, לפורמטים ולחוזקות של כל פלטפורמה. נישה: [נישה] קהל יעד: [קהל] פלטפורמות: [פייסבוק / אינסטגרם / טיקטוק / לינקדאין / יוטיוב / X] מטרה עיקרית: [צמיחה / מעורבות / סמכות / לידים / מכירות] תדירות פרסום: [פוסטים לפלטפורמה בשבוע] תוכן שכבר יש לי: [פרטים] נושאים שאני רוצה להתמקד בהם: [נושאים] תיצור לוח תוכן של 30 יום לכל פלטפורמה. לכל פריט תוכן, תכלול: תאריך → פלטפורמה → נושא → הוק/כותרת → פורמט → זווית מרכזית → קריאה לפעולה תתאים כל רעיון לפלטפורמה במקום פשוט לפרסם את אותו תוכן בכל מקום. תשתמש בשילוב של תוכן לימודי, סיפורי, דעה, מעשי, מעורבות, טרנדים וסמכות. בנוסף תזהה: • את פורמטי התוכן הכי טובים לכל פלטפורמה • אילו רעיונות אפשר למחזר בין פלטפורמות • את סדרי העדיפויות הכי טובים לפרסום • 3 סדרות תוכן שאני יכול לחזור עליהן תעשה את האסטרטגיה ריאלית לזמן ולמשאבים שיש לי. בלי עצות כלליות ובלי תוכן שחוזר על עצמו.
רוב הניסיונות לתכנן רשתות חברתיות עם AI נגמרים בתוכן גנרי, כי הפרומפטים עצלים. מבקשים "תכתוב לי תוכנית סושיאל ל-30 יום" ומקבלים רשימה חוזרת ומשעממת של קלישאות.
הפרומפט הזה עובד כי הוא בנוי בצורה מקצועית:
הפתיחה "תפעל כאסטרטג תוכן מומחה..." מכניסה את המודל למסגרת אנליטית, במקום שיתנהג ככותב כללי. והמגבלה בסוף, "בלי עצות כלליות ובלי תוכן שחוזר על עצמו", נלחמת בהתנהגות ברירת המחדל של מודלי שפה ומכריחה אותו להיות ספציפי.
פלטפורמות הן לא רק ערוצי הפצה. לכל אחת תרבות משלה וכוונה אחרת של המשתמשים. בלינקדאין פותחים את האפליקציה כדי להתקדם מקצועית ולראות מה עמיתים עושים. בטיקטוק מחפשים בידור מיידי או לימוד קצר. ב-X רוצים שיח בזמן אמת ודעות חדות. הפרומפט מכריח את ה-AI להכיר בהבדלים האלה, ולא להתייחס לכל הפידים כאילו הם אותו דבר.
כשהפרומפט דורש מבנה קבוע לכל פריט (תאריך → פלטפורמה → נושא → הוק/כותרת → פורמט → זווית → קריאה לפעולה), לא נשארים מקומות מעורפלים. המודל נאלץ לחשוב גם על הפסיכולוגיה של הפוסט (ההוק והזווית) וגם על הטכניקה (הפורמט והקריאה לפעולה).
לוח תוכן בלי אסטרטגיה הוא סתם רשימת מטלות. הדרישה לזהות סדרות תוכן חוזרות, חוזקות של כל פלטפורמה ודרכים חכמות למחזר בין פלטפורמות הופכת לוח זמנים סטטי למנוע תוכן שאפשר להמשיך איתו.
לא להתייחס לתוצאה כתסריט נוקשה. זו נקודת פתיחה. ממלאים בפרומפט את הנישה המדויקת, כמה באמת אפשר לפרסם, ואת החומרים שכבר יש (פודקאסטים, מאמרים ארוכים, מקרי בוחן, הערות על המוצר), ונותנים ל-AI לעשות את העבודה הכבדה של התאמה לכל פלטפורמה.
להפסיק לצעוק את אותה הודעה בכל חדר. לתרגם אותה לשפה של כל קהל, ולראות איך גלילה פסיבית הופכת למעורבות.
עוד פרומפטים ושיטות עבודה עם AI יש ב-masterphub.io.